Halo Futurist! Pernahkah kamu mendapatkan SMS tentang diskon dari sebuah produk yang tokonya berada disekitar kamu? Atau iklan dari aplikasi kamu tiba-tiba menyesuaikan diri dengan lokasi dimana kamu berada saat itu? Bagaimana aplikasi tersebut bisa menyesuaikan diri sesuai dengan lokasi kita saat itu? Ternyata semua ini dilakukan dengan menggunakan sebuah teknologi yang bernama Location – Based Advertising (LBA).

Sesuai namanya, teknologi LBA memungkinkan seseorang mengirimkan sebuah iklan berdasarkan lokasinya pada saat itu dengan informasi dari GPS  yang ada di smartphone. Pada saat ini banyak perusahaan yang menerapkan teknologi LBA dalam strategi online marketing-nya. Di zaman serba digital ini, lebih dari 74% pengguna smartphone mengizinkan aplikasi-aplikasi untuk menggunakan GPS yang tertanam dalam smartphone. Hal ini merupakan sebuah peluang besar bagi pengguna online marketing untuk memasarkan produk yang mereka miliki. Teknologi LBA akan membantu penggunanya untuk memilih orang-orang tertentu di suatu lokasi dan mengirimkan iklannya ke smartphone kamu.

Ada beberapa tipe target dari LBA. Pertama behavioural target. Tipe target ini memungkinkan LBA untuk mengirimkan iklan kepada seseorang berdasarkan frekuensinya berada di suatu lokasi. Misalnya kamu mahasiswa yang merantau dan selalu pulang saat libur kuliah, aplikasi tiket transportasi bisa melihat aktivitas GPS-mu dan memberikan iklan diskon untuk pembelian tiket-mu saat mendekati masa libur kuliah. Tentu saja ketika melihat diskon tersebut tepat pada waktu yang diinginkan sangat membantu kita untuk membeli tiket dengan harga terbaik.

Tipe kedua yaitu radius targeting. Dengan LBA tipe radius targeting, toko bisa memberikan iklan kepada seluruh orang yang berada di radius tertentu dari toko tersebut. Selain itu, toko juga bisa mengirim iklan kepada orang yang pada saat itu baru saja melintasi tokonya. Tipe ini merupakan tipe terbaik untuk menarik pengunjung secara real-time. Radius targeting sering digunakan oleh toko dengan cara mengirimkan SMS berisikan informasi diskon tersebut. Mungkin kamu tidak sadar, namun kamu pernah merasakan secara langsung teknologi LBA ini.

Tipe terakhir yaitu local search advertising. Ketika kita menggunakan aplikasi Google untuk mencari “restoran terdekat” , kita akan diberi informasi restoran – restoran apa saja yang ada di sekitar kita beserta dengan lokasinya. Ketika pencarian ini dilakukan, restoran – restoran tersebut dapat memperlihatkan menu apa saja yang ada di lokasi tersebut beserta dengan harga dan diskon yang ada. Fitur yang menggunakan LBA ini membuat toko – toko yang ada lebih sering melakukan update lokasi mereka secara spesifik dengan informasi – informasi apa saja yang mereka miliki.

Tanpa kita sadari penggunaan LBA sangat sering dilakukan, terkadang kita sendiri pun tidak sadar akan keberadaan teknologi yang satu ini. Ikuti terus perjalanan teknologi dan COMPFEST X melalui media sosial kami di Instagram @COMPFEST, Twitter @COMPFEST dan situs utama kami compfest.web.id. (Press/Dela)

Sumber:
View at Medium.com
https://id.linkedin.com/pulse/apa-sih-location-based-advertising-lba-lalu-kenapa-sebagai-permana